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高端特 色餐饮品牌形象策划-上茶下面港式餐厅logo标志设计

时间: 2020-05-12

餐饮品牌项目分析:作为一 家以餐饮为主的品牌,上查下 面的面条来源于台湾,饮品茶源于港式。一楼为面条主食区,二楼为茶饮消闲区,这种组 合方式作为特色,吸引更 多年轻人前去品尝、打卡,故名取为上茶下面。经过几番调研,确定了 营销受众以及标识定位:
营销受众:25-35岁都市白领;
标志定位:小资、年轻、亲和力、有行业属性;
主要面 对办公区的都市白领,主推舒适、时尚、年轻化的风格设计,标志等 元素进行统一化。



餐饮品牌策划:品牌设 计要建立符合产品自身相关的定位,如果客 户产品定位不清晰,是模糊
的状态,考虑到长期发展,务必会 造成视觉效果偏差,在消费 者心中留下不好的印象。所以,上茶下 面的定位突出的是高端品质服务,如若字 体变化过于追求新式花样,第一点不耐看,第二会 影响品牌识别与记忆。
 
餐饮品牌vi设计释义:
一家以 餐饮为主的品牌,面条来源于台式,茶源于港式。一楼为面条,二楼为茶,这种组 合方式作为特色,吸引更多年轻人,故名取为上茶下面。营销受众:20-40岁年轻白领。标志定位:小资、高端、亲和力、有行业属性。接到设计委托后,和决策 人进行详细沟通,从多个 方面去了解她对上茶下面的看法,这样,我们会获取:品牌背景、品牌起源、客户群体、市场区域等,并且决 策人提供了她喜欢的商标。由此可 以了解到决策人的兴趣爱好,对于后 期商标通过率也是非常有帮助的。下面是 决策认为符合自己审美的标志,也很显然,决策人 对自己定位很清晰,对想要什么也很明确,可以看的出,决策人喜欢字体标志。


此方案的设计,形式感强,整体呈 现出的具备现代感,但并不 具备港式以及台式手法,并且此 表现手法雷同度极高,可延展 性的视觉符号不明显,偏离品 牌所表达的需求。这种缺 乏极简的表达方式,并且不具备“国际范”且缺乏 深刻的人文内涵,势必不 能为消费者所接受,再者,这种个 性不明显的标志,难以与其它品牌区分。 

兼顾到 标志与英文或辅助图形同时出现的不匹配性,以及后期工艺制作,标志缩小后的识别性,并且标 志进行左右组合、分割、都很不适合,决定放 弃字体黑色投影.
 
 
 
角度旋转变化,并为圆角切,使之圆滑,不生硬。长远看来,以上手 法由面条与餐具的演变,能使此 品牌与其它品牌的独特性,区别性非常明显,与品牌核心诉求、经营产品、面向客群、销售模式、市场区域等息息相。
前后对比“茶”字的时候,想把茶 叶的融合性做得更直接,体现出茶的味道,想让受众看的更明白,后面一款,整体标 志比例与融合度更高。反复对比,一直在纠结,前款的 作用让看到的人联想到茶叶,太具象了,会限制很多人的联想,最后,选择右边。
标志整 体考虑到后期识别度与应用场景,増加外框。但又局 限了品牌的发展与使用,于是在考虑之下,决定去掉外框有时候,设计需要“适可而止”。设计想 到的或是想不到的内含,被其他人联想到了,会更有意义,耐人寻味。会很人惊喜,增加品牌印象。当然,要达成 适可而止的设计,是需要条件的,尤其有 一位与你的审美取向接近的决策人,或者说,你需要 有足够充实的论据让委托方认可你的观点,不要太多,一个视觉重点就可以。如果委托方不接受,再多的 延展与意义都是没效果的。再者,品牌设 计要建立符合产品自身相关的定位,如果客 户产品定位不清晰,是模糊的状态,考虑到长期发展,务必会 造成视觉效果偏差,在消费 者心中留下不好的印象。所以,上茶下 面的定位突出的是高端品质服务,如若字 体变化过于追求新式花样,第一点不耐看,第二会 影响品牌识别与记忆。



客户反馈:
雷泽体 育提出的标识定位--“小资、高端”,也是我 们心中理想的定位,与我们 的想法不谋而合;最后设 计出来的餐饮品牌视觉识别系统也极具现代化、年轻化,整体十分精美,设计风 格也是别具一格。

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